Définition d'une étude de marché

Une étude de marché est composé des paramètres suivants :

- L'étendue géographique du marché : local, régional, départemental, national, international, ... ;

- Ciblage de la globalité ou d'une partie d'un marché. Plus la cible est petite et plus les moyens à mettre en oeuvre seront réduits ;

- La nature des clients visés par le marché : tranche d'âge, sexe, catégorie socio-professionnel, lieu d'habitation ;

- Les besoins des clients et leurs habitudes de consommation ;

- La concurrence directe (celle qui vend les produits et/ou les services à l'identique), la concurrence indirecte (celle qui vend des produits et/ou des services de substitutions) et la concurrence potentielle (celle qui n'est pas encore sur le marché visé mais qui peut y venir assez tôt) ;

- Les éventuelles qualités nécessaires pour traiter le marché : diplômes, formations ;

- Les restrictions réglementaires (ex : "numerus closus" dans les professions médicales ou normes à respecter dans l'industrie) ;

- Mise en place des dispositifs informatiques et logistiques ;

- Mise en place de machines et d'outils de travail performants; 

- Faisabilité de la mise en adéquation des moyens financiers nécessaires et ceux dont on peut disposer ;